1.投放策略：

抖音競價買斷是一種基于關鍵詞競價的廣告投放方式。企業(yè)可以根據(jù)自身需求，購買特定關鍵詞的買斷權，從而在搜索結果中獲得唯一的廣告展示位置。這種投放策略可以確保企業(yè)在競爭激烈的市場中獲得更多的曝光和點擊，但需要企業(yè)具備較高的競爭力和充足的預算。

抖音競價包年是一種以年度為單位的廣告投放方式。企業(yè)可以提前預定一定數(shù)量的廣告展示位置，并按照包年的方式支付費用。這種投放策略相對穩(wěn)定，可以為企業(yè)提供較長時間的廣告展示，但需要企業(yè)具備較大的預算和較強的品牌實力。

2.費用支付：

抖音競價買斷是根據(jù)關鍵詞的數(shù)量和詞包價格進行付費，相比開點擊費用節(jié)省50%以上。企業(yè)需要一次性支付購買關鍵詞的價格，買斷的詞其他人做不了，一詞一公司，3天上線，全年7*24小時展示，對于沒有網(wǎng)絡團隊的公司來說，是很不錯的選擇。

抖音競價包年則是按照預定的廣告展示數(shù)量和包年費用進行支付的，費用的波動較小，全年5*8小時展示，相對也較為穩(wěn)定。企業(yè)可以根據(jù)自身的預算和需求，選擇合適的包年費用。

3.效果評估：

抖音競價買斷的效果評估主要基于關鍵詞的詞性和定價。企業(yè)可以通過不斷增加關鍵詞的買斷數(shù)量，提高流量和轉(zhuǎn)化率，以達到更好的廣告效果。買斷關鍵詞的效果一般很穩(wěn)定。

抖音競價包年的效果評估主要基于廣告的展示次數(shù)和點擊率。企業(yè)可以通過分析數(shù)據(jù)和用戶反饋，不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和展示方式，以提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。但由于是包年投放，效果的提升可能相對緩慢。