網站品牌策略又叫品牌營銷，主要是指網站用高質量的信息服務去打動用戶，從而實現(xiàn)網站的良性發(fā)展。

為何要打造網站品牌：

現(xiàn)在全球的網店多如牛毛，每一家都在努力做好產品服務，都希望爭取到消費者的眼球，消費者對于網站的忠誠度會越來越低，因此，門戶網站品牌形象成立，也就比傳統(tǒng)營銷時代更加重要了。想要在網絡時代的數(shù)字戰(zhàn)場上取得優(yōu)勢，就需要以品牌作為引導，將品牌代理到與消費者的互動中，這才是創(chuàng)建網站品牌的意義。

如何塑造網站品牌：

塑造網站品牌是每個網站運營者所關心的問題，然而怎樣去塑造卻是一個難題，那我們該怎么去塑造術屬于自己的網站品牌，可以參考下面幾個方法，找到適合自己網站的。

1、品牌形象塑造未知體驗

用戶未知時的品牌印象，是指用戶在完全不了解網站時的一種感官認知，或者是在自己親自接觸該網站之前的一種個人主觀猜測印象。什么是好的未知品牌形象呢？好的未知品牌形象是指，用戶只要聽到網站名字或宣傳口號(往往是網站定位)就能知道這個網站是做什么的，或者說網站名字或宣傳口號就能代表網站的特點。

2、品牌形象塑造接觸體驗

用戶在對未知品牌形象進行了解之后，接下來就會登錄網站了。用戶在前幾次使用網站，特別是第一次使用網站時產生的印象就是用戶接觸時的品牌形象。什么是好接觸品牌形象？好的接觸品牌形象是一種整體的外觀品牌形象，是與宣傳的未知品牌形象一致的，是未知品牌的整體表現(xiàn)形式，是用戶經過一些隨意(不進行思考)瀏覽所看到的品牌形象。

3、品牌形象塑造了解體驗

當用戶接觸網站以后，會從粗略的感性認識來形成一個接觸品牌形象，用戶會繼續(xù)深入地了解網站的某些產品和內容，滿足自己一些具體的需求，從而形成個了解后的網站品牌形象。什么是好的了解品牌形象？好的了解品牌形象是用戶對網站產品進行深度了解后形成的一種快樂的，實用的，有趣的體驗品牌形象。

4、品牌形象分析離棄體驗

很多網站對離開的用戶主要采取提醒的方式，卻很少采用調查的方式真正了解用戶為什么會離開網站，很少分析用戶流失的原因。其實用戶離開網站的主要原因就兩個：一是網站不能滿足需求，二是需求已經解決。其中，不能滿足用戶需求才是真正需要考慮的重點。